דומינו'ס פיצה חוגגת את יום האישה 2025 עם קמפיין חדש ומרענן: "לא דופקות חשבון"
- מיכל ברוטפלד
- 5 במרץ
- זמן קריאה 2 דקות
ביום האישה 2025, דומינו'ס פיצה בחרה לציין את היום בדרך ייחודית ומרעננת, עם קמפיין חדש שמציע מסר חזק וחשוב על העצמה נשית ושבירת סטריאוטיפים חברתיים. תחת הכותרת "לא דופקות חשבון", דומינו'ס מציגה לא רק פיצה, אלא גם חוויית אכילה חופשית ואותנטית, בה נשים לא צריכות לדפוק חשבון לאף אחד כשהן בוחרות את מה לאכול, כמה לאכול ומתי.
הקמפיין, שיושק ב-6 במרץ 2025 ויעלה לאוויר בכל הנכסים הדיגיטליים של הרשת, מתמקד בשבירת האמיתות החברתיות המגבילות שנשים נתקלות בהן, במיוחד בעת דייטים ראשונים, כשהן לעיתים מרגישות צורך להסתיר את הרגלי האכילה שלהן כדי להתאים לסטנדרטים החברתיים המוכרים. לעיתים, נשים בוחרות לאכול בצורה "מצנזרת" ומחמיאות, תוך התחשבות בציפיות החברתיות – וזה בדיוק מה שהקמפיין בחר להעלות על שולחן השיח.
בסרטון הקמפיין, נראית אישה בסיטואציה חברתית של דייט, שבמהלכו היא חוששת לחשוף את הרגלי האכילה שלה בפני הבחור שמולה. בעוד שהוא מתענג על פיצה בלי כל עכבות, היא בוחרת לאכול מעט ולהימנע ממנת פיצה גדולה מדי, מתוך מחשבה על איך היא נתפסת בעיניו. הסיטואציה מבהירה את הדילמה החברתית בה נשים מוצאות את עצמן לעיתים – האם לאכול מה שבא להן באמת, או לשמור על התנהגות מאופקת ומחמיאה, כדי לשמור על מראן החיצוני ולפני הכל על הדימוי החברתי המוסכם.
דומינו'ס פיצה בחרה לערער על כל התפיסות הללו ולשלוח מסר פשוט: לא צריך לדפוק חשבון לאף אחד. בקמפיין, דומינו'ס מציעה לנשים לקחת את חוויית האכילה לידיים שלהן ולבחור את מה שבא להן לאכול, איך שבא להן ובכמה שבא להן. בלי רגשות אשם, בלי צורך להסתיר, ובלי לדאוג למה יחשבו על האוכל שלך.
המסר המרכזי של הקמפיין הוא חופש אישי ומודעות עצמית – כל אישה יכולה להחליט איך לאכול, מתי לאכול ובאיזה קצב, ללא קשר למה שהחברה חושבת או מצפה. דומינו'ס שואפת להעצים את הנשים ולהביא את השיח הזה לאור, לא רק ביום האישה, אלא כל השנה.
כחלק מהקמפיין, שיתפה דומינו'ס פעולה עם שיר טרן ואלעד תורג'מן, זוג יוצרי תוכן מוכרים וחשובים ברשתות החברתיות. שיר טרן, דוגמנית פלאס סייז ואקטיביסטית למען דימוי גוף חיובי, ואלעד תורג'מן, סטנדאפיסט וקריאייטור, שילבו את הקול הייחודי שלהם ויצרו תוכן הומוריסטי וקליל, שמסביר בצורה מצחיקה ונטולת כל כבדות את המסר המרכזי של הקמפיין. השניים מצליחים ליצור סיטואציה דינמית של דייט, שבהם הם מעבירים את הרעיון של לא לדפוק חשבון בשפתם הייחודית, שמורכבת משילוב של הומור ואותנטיות.
הקמפיין לא רק מציין את יום האישה, אלא גם משדר מסר חשוב של קבלה עצמית, חופש אישי ושבירת כל מיני מחסומים חברתיים שנשים נתקלות בהם ביום-יום. דומינו'ס פיצה בחרה להשתמש בקמפיין הזה כדי למקד את השיח על חופש הבחירה של נשים, ולזכור שהן לא צריכות להתנצל על הרצונות שלהן, גם כשהן אוכלות פיצה.
באמצעות הסרטון, דומינו'ס לא רק מציגה את המוצר שלה – פיצה טעימה ומפנקת – אלא גם מספקת פלטפורמה לשיחה על העצמה נשית והיכולת של כל אישה לחיות את החיים שלה כפי שהיא בוחרת. אז אם בא לך פיצה בשעה מאוחרת או פיצה עם הרבה גבינה, אל תהססי – את קובעת!
